Jamie Vardy köper Bundesliga-rättigheter – sänder på Youtube
Medielandskapet förändras, och under säsongen 2026/2027 kommer den 39-årige Jamie Vardy att sända herrarnas Bundesliga direkt på sin egen Youtube-kanal. Sändningarna riktar sig till den brittiska och irländska marknaden. Syftet är att nå en ny publik och erbjuda ett nytt sätt att följa fotboll.
Sändningsavtalet och premiären
Den första sändningen skedde den 28 augusti 2026 när de regerande mästarna Bayern München tog emot Stuttgart. Avtalet ger Vardys nystartade Youtube-kanal, ”Jamie Vardy’s Having a Party”, rättigheter att direktsända sju fredagsmatcher. Kanalen, som TT Nyhetsbyrån rapporterade om när avtalet blev klart, startade som en podcast i juni samma år men fungerar nu som en tv-kanal.
Formatet i tv-soffan
Sändningarna produceras av Workerbee, som är en del av mediekoncernen Banijay UK. Istället för traditionell matchkommentering bygger konceptet på en så kallad watch-along. Det innebär en mer avslappnad miljö där Vardy och hans gäster delar med sig av reaktioner, analyser och underhållning medan matcherna spelas.
Bundesligas strategi för nya tittare
Enligt The Straits Times är detta en uttalad strategi från den tyska ligan. Genom att kombinera livesänd fotboll med kända profiler från nätet och Premier League vill de nå nya och yngre målgrupper. Etablerade aktörer som BBC och Sky Sports har fortfarande de huvudsakliga sändningsrättigheterna i Storbritannien. Youtubesatsningen är ett komplement för att göra ligan mer tillgänglig på mediemarknaden.
Sammanfattningsvis bygger den nya sändningsmodellen för den brittiska marknaden på följande delar:
- Sju utvalda fredagsmatcher sänds på Vardys kanal.
- Femton matcher sänds via Youtube-profilen Mark Goldbridges plattform ”That’s Football”.
- Huvudrättigheterna stannar hos BBC och Sky Sports.
- Fokus ligger på interaktion och reaktioner istället för traditionell matchkommentering.
Spelarkarriären är inte över
Samtidigt noterar The Straits Times att Vardy ännu inte formellt har avslutat sin spelarkarriär. Han är för närvarande klubblös efter att hans avtal med den italienska Serie A-klubben Cremonese löpte ut under sommaren. Det återstår att se om han återvänder till fotbollsplanen eller om han framöver enbart kommer att arbeta med media.