FC Barcelona nobbar Revolut som sponsor på grund av Luis Figo
FC Barcelona har tackat nej till ett stort sponsorerbjudande från den digitala banken Revolut. Det berodde inte på de ekonomiska villkoren, utan på företagets nya marknadsföringskampanj. Ansiktet utåt för kampanjen är Luis Figo, och den bygger på hans uppmärksammade och i Katalonien impopulära klubbyte från år 2000. Ledningen insåg att ett samarbete skulle väcka starka negativa känslor hos supportrarna och valde därför att avböja avtalet.
Ett lönsamt avtal som föll på historiken
FC Barcelona har ett behov av nya intäkter och en ny partner inom den finansiella sektorn. Avtalet med CaixaBank löpte ut för över ett år sedan, och sökandet efter en ersättare har pågått sedan dess. Enligt det katalanska radioprogrammet Barça reservat hade brittiska Revolut lagt fram ett mycket fördelaktigt ekonomiskt förslag. Revolut är redan aktiva inom europeisk toppfotboll genom partnerskap med engelska Manchester City och italienska Como.
Men de ekonomiska villkoren räckte inte. Anledningen till att avtalet inte blev av berodde varken på räntor eller bonusar, utan på ett namn som tjugofyra år senare fortfarande väcker starka känslor hos klubbens supportrar. Enligt tidningen Mundo Deportivo strandade förhandlingarna av en enda anledning: Revoluts nuvarande samarbete med Luis Figo, som är global ambassadör för företaget.
Reklamkampanjen som stoppade avtalet
Det som fällde avgörandet var en nyligen lanserad reklamkampanj i Spanien. I kampanjen uppmanar Luis Figo människor att byta till Revolut för sina pengars skull. Tidningen El País noterar att företaget i sin kommunikation drar tydliga paralleller till portugisens uppmärksammade övergång från Barcelona till Real Madrid sommaren 2000.
Att använda denna övergång som ett försäljningsargument gjorde ett samarbete omöjligt för styrelsen. Enligt rapportering från Goal.com agerade klubbens ordförande Joan Laporta och ledningen utifrån historiska och känslomässiga skäl. Att skriva avtal med en partner som aktivt använder sig av den specifika övergången i sin marknadsföring var inte aktuellt.
Styrelsen bedömde att ett avtal med stor sannolikhet hade skapat starka negativa reaktioner bland klubbens supportrar. För att värna om relationen till fansen och skydda klubbens identitet valde FC Barcelona därför att tacka nej till erbjudandet. Beslutet innebar att man prioriterade klubbens historia och supportrar framför ekonomisk vinning.